¿Qué es el SEO? Conceptos y recomendaciones para mejorar tu sitio web

La palabra SEO significa SEARH ENIGINEN OPTIMITATION por sus siglas en inglés, que en su traducción literal sería optimización de los motores de búsqueda.

En palabras más concretas, un e-commerce, un blog, una red social, una página dedicada al turismo u otra plataforma digital debe estar bien estructurada, bonita y con información de buena calidad para que el usuario obtenga una excelente experiencia.

En palabras más en palabras menos. Tu página es un buen sitio o la gente no entrará mucho tiempo.

Imagina que tienes un negocio físico, en este caso usaré como ejemplo un restaurante.

En dicho lugar necesitarás una serie de elementos como sillas, mesas, platos, cubiertos que necesitara el comensal para que pueda alimentarse.

Sin embargo.

El restaurante deberá tener un lugar limpio, comida sabrosa, un menú legible, buena luz, personal capacitado que atienda las exigencias de los clientes, entre otros factores adicionales.

Sin estas características, dicho sitio sería poco concurrido por sus deficiencias.

Así mismo pasa con los proyectos web, debes resaltar tus cualidades y OPTIMIZAR tus falencias para que puedas generar tráfico hacia ti.

Esta es la importancia, OPTIMIZAR, MEJORAR, RESALTAR, tu página web.

Google, el oráculo de la web, actualmente trabaja con inteligencia artificial, explora y reconoce sitios antes que tú, los memoriza y cuando sabe en qué lugar tiene la información que necesitas, te muestra sus mejores resultados.

Así que transforma tu sitio en un lugar de excelencia en donde tus usuarios se quieran quedar.

Google hace gran hincapié en la calidad, esto quiere decir que una respuesta concreta NO es suficiente.

¿Cómo mejorar la calidad de las publicaciones?

Hay diferentes formas de hacerlo.

Por ejemplo.

Los artículos de un blog pueden contener las citas que hagan referencia a publicaciones o a otros artículos de revistas, tesis, informes, libros, etc., que se usen como referente de veracidad y validez, de esta manera dicha información tendrá más soporte.

El motivo es contrarrestar las fake news y la información con tan poca credibilidad.

En el caso de las E-commerce es igual, debes aportar toda la información posible.

¿Qué debo hacer para mejorar mi E-commerce?

Puedes valerte de videos, comentarios, recomendaciones, diversidad del producto o el servicio, etc. todo lo que puedas para darle soporte a tu venta y el cliente se sienta seguro (Google toma esto muy en cuenta)

Ahora que ya tienes una noción sobre que es el SEO, debes saber también que la optimización está basada en tres principios fundamentales que son:

SEO técnico:

Aquí entra en juego los conocimientos técnicos sobre HTML, CSS y JavaScript, además debes tener conocimiento sobre servidores (no debes ser un experto) y hasta diseño web.

La IA hace un paneo y registra las mejores prácticas implementadas en cada sitio. Dirígete a la sección de factores de posicionamiento SEO donde podrás encontrar una lista completa sobre dichos elementos que los buscadores toman a consideración a la hora de revisar las páginas web

Estrategia y contenido:

Como te dije anteriormente, una página web no es, ni será tomada a consideración, si la información que se otorgue al usuario no es relevante, útil o entretenida,

Es por ello que debes plantearte desde el principio a quien va dirigido tu contenido o tus ventas o como se conoce en el marketing digital tu Buyer persons.

Teniendo en cuenta a tu persona ideal debes agregar contenido de acuerdo a sus intereses, es decir, un deportista querrá buscar contenido sobre mejoramiento físico, dietas, mejores lugares donde realizar sus actividades, etc. es evidente que no vas a poner en tu sitio cosas referente a política o religión porque no sería tu público objetivo.

¿Pero cómo saber qué tipo de cosas está buscando tu público específico?

Todo esto se hace mediante la búsqueda de palabras clave, en este artículo no entraré tanto en detalle porque se puede extender a gran escala, sin embargo, te digo que el Keyword research (también llamado así) puedes hacerlo mediante HERRAMIENTAS PARA SEO

Estas herramientas se sustentan de datos que puedes recopilar, limpiar, filtrar y posteriormente analizar para que puedas usarlos en tu plan de marketing digital.

Autoridad de dominio: 

Esta parte es más compleja, tu dominio debe ser un referente, un emblema del conocimiento en el nicho del mercado en el que estés (bueno, no tanto), esto solo se obtiene mediante mucho esfuerzo.

No te voy a mentir.

Los dominios con cierta meritocracia son porque se han dedicado a ofrecer información no solamente constante, sino lo suficientemente buena para que muchos de nosotros cuando entremos le demos un voto de confianza.

Supongo que en este punto del artículo quieres ampliar aún más tu conocimiento sobre los factores que debes mejorar en tu página web.

Mantén la calma.

Ve a la sección de factores de posicionamiento donde te he dejado un checklist que puedes usar en tus próximas auditorias webs.

Pero sé que tendrás que regresar, porque el SEO es un camino largo de constante aprendizaje y antes de sacarle partido a ese fabuloso regalo te recomiendo que sigas leyendo el resto del artículo para que no pases las mismas penurias que yo pase cuando comencé en este mundo.

Seré preciso, si mejoras tu página web, tu perfil en Amazon, Airbnb, Booking, Instagram, Youtube u otro buscador web subirás de ranking, obtendrás más visitas y aumentarán las posibilidades de conseguir tus objetivos.

Mejora de SEO = Más tráfico.

Más tráfico = Más posibilidades de lograr tus objetivos.

Lograr tus objetivos = A más dinero en tu bolsillo (si ese es tu objetivo final)

• Posicionamiento de los primeros puestos en los motores de búsqueda

• Aumentarán tus conversiones y ganancias, esto quiere decir que, si deseas que las personas se suscriban a tu newsletter, descarguen un documento o archivo, comprar un producto, afiliarte a un programa, entre otros más, podrás generar mayor provecho de tu posicionamiento.

• Tendrás publicidad 24/7 sin la necesidad de pago, como es el caso de la publicidad con los ADS, dinero que debes invertir en ocasiones en grandes cantidades para lograr aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Los ADS tienen esta gran desventaja, inviertes tus recursos económicos, pero al momento de terminar tu presupuesto tu página desaparecerá de las primeras posiciones.

• Al realizar las mejoras de tu página o proyecto web, los usuarios podrán tener una mejor experiencia, esto hará que las personas se mantengan más tiempo en tu sitio aumentando las posibilidades de conversión.

Volvamos al ejemplo del restaurante.

Imagina que Google es una persona que camina por la calle y quiere llevarte a comer, pero antes debe evaluar muchos sitios que se ajusten a tus gustos y exigencias.

Google prueba la comida, observa la limpieza, compara los costos, cubiertos, atención a los clientes, en fin, una gran cantidad de factores antes de llevarte al sitio exacto para que puedas disfrutar del lugar ideal para ti.

Pero la competencia entiende que debe mejorar y comienza a ofrecer cosas mejores, invierte en arreglar su local, ofrece comida de mejor calidad y mejora muchas más cosas. Cuando esto sucede le avisan a Google que ellos están mucho mejor que antes y de esta manera comienza algo que se llama en mundo del SEO como el baile de Google.

Así funciona esto, una constante optimización de los sitios web y proyectos digitales para ofrecer siempre lo mejor, para ti, para mí, para todos.

Para comprender la intención de búsqueda de las personas, continuemos con el ejemplo del restaurante.

Le dices a Google que quieres buscar Restaurantes de comida mexicana, indiferentemente donde te encuentres en el mundo, el buscador te ofrecerá las opciones más cercanas a ti, porque la inteligencia artificial entiende que estás tratando de encontrar un lugar a donde ir a comer comida tradicional mexicana.

A esto se llama SEO local

Ciertamente en algunos momentos hay que indicar de una forma más específica que deseamos y donde lo queremos.

Por ejemplo «Restaurantes de comida mexicana en Mérida, Venezuela» ahí el buscador te ofrecerá los restaurantes que desees.

En algunos casos hay que ser así de específico por la cantidad de ciudades que tienen el mismo nombre y si no me crees, entra a la web y busca Mérida, te darás cuenta de que hay al menos 10 ciudades en el mundo que se llaman igual.

¿Ahora, del otro lado de la moneda, te preguntarás como se hace esto?

Ok, ya tienes tu página web y debes agregar la palabra clave que identifique tu negocio.

Cambiemos esta vez el ejemplo a una oficina de abogados, si tienes tu página basada en este negocio, debes agregar de manera natural frases que hagan referencia sobre tu labor y tu localización, por ejemplo «Somos una oficina de abogados especializados en derecho internacional ubicados en la ciudad de Medellín, Antioquia que…» y así continua, de esta manera ya se hará la primera referencia a que te dedicas y donde lo haces.

Adicionalmente, puedes darte de alta en Google My Businnes esta es una herramienta de Google que te ayudara robustecer la información de tu negocio de una manera más acorde dentro de los resultados de búsqueda, te dejaré este link donde puedes revisar otro post de mi blog donde hablaré más a fondo de ella.

Otra información que puedes agregar es la dirección y el número de contacto de la empresa dentro de la página web.

Entre más detalles le puedas otorgar a tus clientes sobre el tipo de negocio y su ubicación exacta, con números de teléfono, región, código de área, ciudad, etc., tus posibilidades aumentan significativamente

Los motores de búsqueda evolucionaron gracias a la ayuda de muchas personas, ideas, errores y aprendizajes.

Empresas como Google abrieron un camino de posibilidades enorme, permitiendo así, que otros siguieran su ejemplo.

Hoy en día puedes aplicar SEO en empresas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Reddit, LinkedIn y muchas más.

Pero hablemos de las grandes empresas de comercio como Amazon, Alibaba, eBay, Mercado Libre y algunas otras más que en su documentación, ofrecen a los vendedores una lista de sugerencias para que puedan mejorar su aspecto, mejorar el enganche y aumentar las posibilidades de incrementar los ingresos.

Déjame decir que esto no termina aquí, tanto ha evolucionado la optimización, que hasta las empresas reclutadoras de personal han desarrollado herramientas supereficientes que ayudan a encontrar candidatos ideales para sus puestos de trabajo, esto en términos generales es relativamente nuevo y muchos desconocen que la búsqueda de personal ya no se hace ojeando curriculum por curriculum.

Empresas como Airbnb, Booking, TripAdvisor, han ido aplicando poco a poco actualizaciones en sus buscadores, haciendo de estas herramientas grandes aliadas de los viajeros y turistas.

Se llama White hat o sombrero blanco a las prácticas legales y honestas que debes aplicarse en los sitios web.

El resposive desing:

Desde el surgimiento de los smartphones, la mayoría de las búsquedas en el mundo se realizan mediante teléfonos portátiles, es por ello que se debe tener una página que se ajuste a los teléfonos y tablets.

Te lo planteo así, si buscas en X página y te encuentras con la decepcionante experiencia de que la página tiene las letras diminutas y no puedes entender lo que dice.

¿Qué haces?

Evidentemente, tu primera reacción es salir de ahí y buscar otro sitio con una de mejor calidad.

Así que recuerda tu página se debe adaptar para que se pueda ver desde un teléfono.

Contenido: Si tienes una página web, no copies al pie de la letra todo, se puede llegar a considerar plagio y ocasionar sanciones y hasta suspensiones de parte de los motores de búsqueda. Sé que es difícil en este mundo tan competitivo, pero debes encontrar la forma en que seas original y único para resaltar de los demás.

Como todo en la vida hay un lado oscuro de la fuerza y en la optimización de buscadores, esto no se escapa.

Esta técnica se enfoca en encontrar la pata coja de la mesa y aprovecharse de ello.

Una de las técnicas usadas es el uso excesivo de las palabras clave, de esta manera se sobresatura la página de las mismas, asumiendo que de alguna forma esto dará resultado cuando en realidad hará que el usuario se incomode y salga del sitio web.

Otra técnica es la compra de enlaces.

¿Cómo esto te preguntarás?

¿Alguna vez has entrado a una página donde dice clic aquí para obtener tal cosa y te lleva a otro sitio diciéndote que ganaste un iPhone X pro o que debes invertir en la bolsa, etc.?

Bueno, esto es, la compra de enlaces.

Se les paga a empresas que usan este tipo de publicidad invasiva, incrementando el tráfico por un corto tiempo, pero que luego el algoritmo entiende la situación haciendo de tu página un lugar de spam y te agregarán a una lista negra, y créeme salir de ahí será toda una odisea

Esta parte del SEO en cierto sentido usa técnicas del Black hat, pero sin ser tan invasivas, una de las prácticas más usadas es la compra de enlaces.

Y si, ya sé que me dirás que es Black Hat.

Pero en realidad no es así (o al menos completamente).

Se trata de comprar links de páginas ya extintas con mucho tráfico o links caducados, en este caso se compran y se avisa a Google a través de un código 301 que dicha URL cambio a nuestro sitio (si deseas saber más sobre códigos 301 te invito a seguir el siguiente link).

Otra forma es crear contendido constante y cuando digo constante me refiero a mucho

¿Pero cómo hacer esto?

Pues te cuento que existen aplicaciones que generan contenido, de esta forma trabajan con inteligencia artificial y tienen la facilidad de acelerar el proceso de escritura, sin embargo, estas IA están creando controversia, por lo cual Google ha manifestado que los artículos deben estar escritos por humanos para humanos.

Estas sin dudas son algunas técnicas que harán que crezca tu tráfico de manera significativa, pero tiene ciertos puntos morales a debatir.

Finalmente, entramos en materia, disculpa por tanta verborragia anterior, pero sin eso es difícil comprender las bases del SEO.

Muy bien, el SEO On-page son todas aquellas cosas que se modifican directamente dentro de los contenidos, tienen 2 frentes:

1. Técnico:

Para entender mejor esto los dividiré en 4 grupos que son:

• Factores de rastreo del sitio web: Esto hacer referencia a la forma en que Google y otros motores de búsqueda están indexando tu página web a sus bases de datos, la forma más sencilla para saber si se encuentra o no en las búsquedas es usando el operador Site:misitioweb.com en caso de que no conozcas que es un operador te dejo este enlace para que puedas revisar más detalladamente. Adicionalmente, es importante saber cómo funcionan las búsquedas en Google, es por ello que te invito a seguir el siguiente link donde explico este tema que es supremamente importante que lo estudies.

• Optimización de la arquitectura: En este caso en particular hablaré de las páginas web. Cuando se diseña un web site, su arquitectura y su forma de estar organizada para la navegación interna debe ofrecer un flujo interno sencillo para las páginas. Por ejemplo, imagina que tienes una venta de zapatos y quieres vender zapatos casuales para hombres, el menú debe estar organizado de tal manera que tu usuario pueda encontrar este tipo de zapato fácilmente.

La arquitectura sería algo así:

Menú principal

Zapato para damas

Zapatos para niños

Zapatos para hombres

Zapatos casuales para hombre

• Velocidad de carga: Sin duda uno de los aspectos más relevantes para la optimización de tu página web.

Se recomienda un máximo de 3 segundos para que tu página esté operativa en este aspecto; sin embargo, puede llegar a los 5 segundos, que es un tiempo relativamente aceptable para los usuarios.

Ten en cuenta que una respuesta concreta a lo que buscan las personas no te va a posicionar, también debes ser veloz para ellas al momento de abrir tu sitio.

Para medir la velocidad de carga, existen muchos sitios en la internet que puedes usar, en este caso te dejaré dos PageSpeed Insights y GTmetrix

• Microformatos: 

2. Estratégico:

Este aspecto contempla el contenido textual de la página que va orientado hacia un público determinado. Su finalidad es enganchar a esa audiencia que encuentra lo que estás ofreciendo.

¿Pero cómo llevarlos por el camino correcto?

He aquí donde entra en juego el keyword research o búsqueda de palabras claves.

Cada frase que escribimos en internet tiene un determinado volumen de búsqueda, algunas tienen una cantidad desmesurada, a decir verdad, complicando significativamente tu posicionamiento.

Pero hay otras que pueden llegar a ser aún más fáciles de usar y que te ayudaran a generar un tráfico más preciso.

Esto quiere personas con una alta posibilidad de que te compren, se afilien o al menos interactúes con ellos.

Para que amplíes tus conocimientos de palabras claves te recomiendo seguir el siguiente link, donde aprenderás de lleno sobre este tema, no lo pondré en esta parte del artículo porque es un tema largo de tratar.

Hay cosas que no podemos controlar en la internet, como opiniones, referencias de otros sitios, etc.

Es por ello que debes crear buenas relaciones públicas, como lo hacen los periódicos, para que personas con objetivos similares te ayuden a crecer.

Los backlinks son esos votos de confianza que la gente nos da porque pasamos a ser un referente de ese nicho de mercado.

Pero no en todos los casos estos backlinks son buenos para nosotros.

Algunos vienen de sitios con contenido para adultos o que son spam o algunos inclusive vienen de países asiáticos y se convierten en una plaga para nuestro sitio web.

Es por ello que el factor Off page es tan importante manejarlo.

¿Qué puedes hacer para depurar los factores Off page?

Has una lista de los links que pueden estar afectando tu posicionamiento, luego sube a Google Search Console dichos links, de esta forma el navegador entenderá que te están haciendo daño y que debe retirarlos como enlaces de sus búsquedas.

Para más detalles tengo un artículo en donde hablo más a profundidad de los backlinks, aquí te dejo el Link

La intención de búsqueda es lo que va a determinar a donde queremos llevar a nuestro usuario dentro del sitio web, ahora bien, esto es lo que nos va a ayudar a crear el contenido de nuestro sitio, veamos estos tipos:

1. Informativa: Las búsquedas se centran en un tema en específico, pero no sobre un producto o servicio. En este caso el usuario solo entra a revisar cierta palabra o cosa que quiera saber, estas búsquedas pueden llegar a ser muy genéricas hasta muy específicas, es más, pueden querer saber solo el nombre de algo, pero entre más le ofrezcamos al usuario mejor será su retención dentro de nuestro sitio web. Por ejemplo: ¿Quién es Dalai Lama? ¿En qué año fue el tratado de París? ¿Cómo se hace la receta de chimichurri?
2. Local: Aquí el usuario está buscando sitios que estén cerca, bien sea para entretenimiento, compras, información, etc. Por ejemplo: Restaurantes de comida francesa en Bogotá
3. Investigativa: Aquí el usuario ya está entrando más de lleno a querer más información sobre un producto o servicio, en este paso ya está evaluando una posible compra y en este caso es donde debemos redoblar nuestros esfuerzos para conseguir que el usuario termine su conversión. Por ejemplo: ¿Cuál es el mejor teléfono para videojuegos?
4. Transaccional: En este aspecto el usuario ya pasa a ser definitivamente un cliente, su búsqueda se centra en la compra de un producto o servicio. Por ejemplo: MacBook Pro-16 pulgadas en Ciudad de México
5. Navegacional: Este tipo de búsqueda es netamente para encontrar marcas o personas que ya son un referente en diferentes industrias. Por ejemplo: Neil Degrasse Tyson, Nike.

También conocidas como Keywords por su significado en inglés, estos son los términos de búsqueda que permiten al usuario encontrar la información que necesita de una forma más clara.

Ahora bien, las keywords se dividen en tres grupos: Short tail, middle tail y long tail.

¿Para qué sirven los tipos de palabras clave? Te preguntarás

Sabiendo que tan grande y específica es la búsqueda de algo, te darás cuenta de que las posibilidades de conversión se incrementan.

Pero antes necesitas investigar, recopilar y medir información para llegar a una conclusión asertiva.

Te explicaré en una forma sencilla que son cada una de las palabras clave, aunque como ya sabes esto es una guía básica, en caso de que quieras saber más sobre este extenso tema sigue el siguiente Link para aprender hacer una búsqueda de palabras clave o Keywords research.

• Short tail: Este tipo de palabras son muy generales, el volumen de búsqueda es bien alto, pero para poder posicionarte en los primeros lugares será una lucha aguerrida, Por ejemplo: Carros, viajes, restaurantes, Zapatos, etc. Son básicamente palabras únicas, pero tu trabajo será aún más duro a la hora de tratar de crear contenido para algo tan genérico.
• Middle tail: En este aspecto se amplía un poco más el rango de búsqueda, aunque no es exactamente fácil posicionar aquí, aun la pelea por los primeros puestos seguirá siendo todo un desafío, así que tendrás que otorgar mucha más información, te recomiendo para ello hacer un Berchmarking o espionaje a la competencia, es totalmente legal y haciendo esto podrás crear contenido que mejore los resultados. Aquí algunos ejemplos, Zapatos para mujer, carros eléctricos, viajes en avión, restaurantes mexicanos.
• Long tail: Con estas palabras podrás lograr mejores resultados siendo lo más específico posible, por ejemplo: Zapatos rojos de gala para mujer en Buenos Aires, Cuáles son los beneficios de los carros eléctricos, Cuanto cuesta un boleto de avión de Madrid a Barcelona en invierno, Restaurantes de comida colombiana en París. De esta manera, los volúmenes de búsquedas serán más bajos y la tasa de retención y conversión serán mucho más altas.

Espero que en este punto ya tengas claro todo lo que al SEO se refiere.

Es importante que tengas claro que las optimizaciones en las partes técnicas y el On page no lo es todo, tienes que considerar tener información relevante y buena que ayude a las personas a poder aclarar dudas.

En el caso de productos o temas más especializados como la medicina, necesitaras recursos que provengan de lugares verídicos y con peso, como personas expertas en el campo, artículos y libros escritos del tema, todo esto son soportes, confirman lo escrito, puedes hacerlo mediante el uso de citas de texto.

En muchos aspectos, optimizar tu página o tu proyecto web es una labor constante y que implica tiempo e investigación, pero no puedes hacerlo sin tener las herramientas ideales para lograr los resultados que deseas, es por ello que te dejaré una lista de herramientas que te serán de mucha ayuda a la hora de realizar tu auditoria y tu planificación SEO.

Auditar:

Ahrefs 

Screaming Frog

Spotibo

GTmetrix

Seolyzer.io

PageSpeed Insights

TechnicalSEO.com

Keywords Research: 

Ubersuggest’s

AnswerThePublic

AlsoAsked

KWFinder

Ahrefs 

Contador de palabras:

Meta Tags

Website Page Word Counter 

Optimizar imágenes:

TinyJPG

BeFunky

remove.bg

Backlinks:

Free Backlink Checker by Ahrefs: Check Backlinks to Any Site

Datos estructurados:

Google Developers